Арт-объекты для городских пространств: как бизнес может использовать паблик-арт для продвижения
Паблик-арт (public art) — это не просто украшение города, а мощный маркетинговый инструмент. Крупные компании и локальные бренды все чаще инвестируют в арт-объекты, чтобы привлекать внимание, улучшать имидж и вовлекать аудиторию. Разбираем, как бизнес может извлечь выгоду из публичного искусства.
1. Зачем бизнесу паблик-арт?
Преимущества для компаний:
✅ Узнаваемость – необычный объект становится визитной карточкой.
✅ Повышение лояльности – люди ценят бренды, которые преображают город.
✅ Вовлечение аудитории – интерактивные инсталляции собирают соцсети и СМИ.
✅ Коммерческая отдача – арт-объекты привлекают клиентов в кафе, ТЦ, отели.
Пример: Кафе в Москве установило гигантскую кофейную чашку — поток гостей вырос на 40%, а фото в Instagram собрали 50 000+ упоминаний.
2. Какие арт-объекты работают лучше всего?
Топ-5 форматов для бизнеса:
-
Скульптуры и инсталляции
-
Гиперреалистичные фигуры (например, гигантские животные у ТЦ).
-
Абстрактные композиции (подходят для офисных кварталов).
-
-
Интерактивные объекты
-
Арт-мебель (скамейки в форме товаров).
-
Зеркала/арки с логотипом бренда.
-
-
Световые инсталляции
-
Неоновые надписи, проекции на здания.
-
-
Функциональный паблик-арт
-
Фонтаны, уличные часы с брендированием.
-
-
Временные выставки
-
Уличные галереи, которые можно обновлять.
-
Пример успеха: Банк «Тинькофф» разместил в парках арт-скамейки в виде кредитных карт — узнаваемость бренда в локациях выросла на 25%.
3. Как интегрировать бренд в паблик-арт?
Стратегии для бизнеса:
🔹 Ненавязчивый branding – логотип или фирменные цвета в дизайне.
🔹 Полезность для города – объект должен решать проблему (например, скамейка в безлюдном сквере).
🔹 История за артом – легенда объекта (экологичность, поддержка локальных художников).
Кейс: IKEA установила в московском парке «библиотеку» с книгами о дизайне — проект освещали 30+ СМИ.
4. Юридические и организационные нюансы
-
Согласование с администрацией (для объектов в публичных зонах).
-
Выбор долговечных материалов (металл, бетон, морозостойкие полимеры).
-
Страховка от вандализма (особенно для дорогих инсталляций).
5. Где размещать арт-объекты?
📍 У входа в бизнес-центр/магазин – повышает проходимость.
📍 В парках и набережных – привлекает семейную аудиторию.
📍 На пешеходных улицах – максимум внимания.
Пример: Ресторан Burger King поставил «королевский трон» на Арбате — очередь на фото растянулась на 50 метров.
Вывод
Паблик-арт — это не траты, а инвестиции в имидж и продажи. Даже небольшой, но креативный объект может стать вирусным и принести бизнесу тысячи потенциальных клиентов.
Хотите арт-объект для продвижения?
☎ +7 (495) 201-52-96
✉ zakaz@reklam.ru
*Reklam.ru — создаем запоминающиеся арт-объекты с 2010 года. От эскиза до монтажа под ключ.*
P.S. Посмотрите наши работы в портфолио:https://t.me/skulptura_ru. Готовы предложить уникальный дизайн под ваш бренд!
